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抖音培訓

抖音號代運營

打造企業新流量陣地,助力企業品效合一

河内快5TIGONGBAOKUOIPDAZAO、NEIRONGGUIHUA、ZHANGHAOYUNYING、LANvRENZHENG、DUANSHIPINNEIRONGCEHUAZHIZUO、DUANSHIPINPAISHE、NEIRONGCHUANBODENGQUANMIANDOUYINDAIYUNYINGFUWU,BANGZHUQIYEJIANZAOXINDELIULIANGCHI,TIGAOPINPAIYINGXIANGLI!

QUEFAZHUANYEDEYUNYINGTUANDUI

河内快5 DOUZHISHIHUIWANWANDOUYINMEIRENDONGZHENZHENGDEDOUYINYINGXIAO

團隊

MEIYOUZHUANYEDEDOUYINYUNYINGTUANDUICAOPAN;XIAOBAITUANDUICUFANGSHIYUNYING,XIAOGUOKANYOU;

平臺

DOUYINPINGTAIWANFARIXINYUEYI,HOULAIZHEYUANYUANGENBUSHANGTAOTAISUDU。

粗放式運營
缺乏整體規劃

JINGZHUNDEYONGHUHUAXIANG、YUANCHUANGXINGNEIRONGCEHUA、KEXUEDEYUNYINGGUIHUASHIQIYEJINRUDOUYINDEHEXINNANTI

用戶

MUBIAOYONGHUDINGWEIGUOYUMOHUHUOGUOYUXIAZHAI,XIANZHINEIRONGDECHUANGZUOHECHUANBO;

內容

QIANPIANYILVDENEIRONGGENFENG,WUFADADAODOUYINPINGTAINEIRONGPINZHIBIAOZHUN;

運營

BUHUISHUJUFENXIHEJIANCE,YUNYINGGUOCHENGJUBUWEIJIAN,PINPINCAIKENG,ZHANGHAOANQUANKANYOU。

成本過高,“沉沒成本”
河内快5 正在拖垮70%以上自運營企業

河内快5 TUANDUIDAJIAN,YOUQISHIYUNYINGRENCAIXINZIBUDI,EWAIZENGJIAQIYEDEYONGRENCHENGBEN

越規經營

MAIFEN、SHUAZANDENGYUEGUIJINGYING,TOURUBAIDASHUIPIAO;

紅人選擇

河内快5 JIAGEBUTOUMING,MANTIANYAOJIA、XUANCHUANXIAOGUOMEIFABAOZHANG;

盲目投放

Dou+、XINXILIUGUANGGAOHULUANTOUFANG,ZHUANHUAXIAOGUOJICHA,JIANGDIZHANGHAOQUANZHONG

抖音號代運營服務流程

  • SUQIUFENXI

    河内快5 JINXINGSHUJUFENXI,JIEGOUKEHUSUQIU。

  • YONGHUHUAXIANG

    河内快5 GENJUGUANGGAOZHUSUQIU,TILIANQIZHUYAOMUBIAODUIXIANGTEZHENG,RUDIYU、NIANLING、QUNTIDENG。

  • CELVEDINGZHI

    DOUDOUHONGPINPAIBU,DAJIANCHUANGYIYAOSUHEQUEDINGCHUANGYINEIRONG。

  • YUNYINGGUIHUA

    河内快5 ZHIDINGYUNYINGCELVE,QUEDINGJUTIYUNYINGMUBIAO,BINGQUEDINGXIAOGUOPINGGUBIAOZHUN。

  • IP打造,KOL
    篩選與匹配

    TONGGUOFENSISHUJUDUIYANYUANJINXINGSHAIXUANPIPEI,DAZAOFUHEQIYECHUANBOMUBIAODERENSHEHENEIRONGCHUANGYI。

  • 整合營銷
    傳播渠道

    河内快5 DAZAONEIRONGJIREDIANHUATICHUANBOJUZHEN,PEIHETOUTIAOZIMEITIQUDAOJIDou+YUNYINGQUDAO,JINXINGZHENGHEYINGXIAOTUIGUANG。

  • 數據監測&
    效果評估

    SHISHIJIANCEZHANGHAOSHUJU,DUIYICHANGSHUJUJISHIYUJINGHEGEICHUYINGJICUOSHI,BAOZHENGCHUANBOXIAOGUO。

  • 河内快5 JIEANBAOGAO

    FENXITOUFANGXIAOGUO,XINGCHENGTOUFANGBAOGAO,GEICHUCHUANBOYOUHUAJIANYI。

抖音代運營服務內容

服務內容明細 1. 用戶群體畫像:提煉抖音短視頻主要受眾群體的屬性
2. 策略制定:制定內容策略和運營策略。
3. 藍V打造:賬號注冊、藍V認證、抖音主頁VI形象設計、IP策劃等。
4. 腳本策劃:具體短視頻內容選題及執行腳本策劃。
5. 人員安排:① 內容策劃、運營及執行小組人員配置; ②內容演繹:主演&配演人員統籌安排(主演,配演若干)。
6. 整合運營推廣:打造內容及熱點話題傳播矩陣,配合頭條自媒體渠道及Dou+運營渠道、信息流廣告,進行整合營銷推廣。
7. 數據報表:提供詳細數據報表分析。
8. 賬號監測:對賬號權重、安全風險進行實時監測,進行風險預警和排除。
賬號初步策劃 目標受眾精準分析、篩選和匹配達人、進行創意題材選定、制定運營目標、分階段完成、進行運營效果預估

抖音營銷案例

KAIPING+XINXILIUBAPINGDOUYIN,DAZAOQUANXINBMW X3CHAOJIBig Day

點擊量:38.9萬+ 點贊量:69.9萬河内快5

背景:
時值世界杯大戰,全新BMW X3震撼上市,為搶占聲量助力新車曝光,BMW選擇抖音作為投放陣地,用抖音黃金曝光資源,快速聚合流量,打造爆款內容。?

河内快5#LIULIUMEIKANGSUAN#TIAOZHANSAI,SHIXIANPINXIAOQUANYIDEZUIDAHUA

點擊量:20W+ 點贊量:60W+

背景:
挑戰賽首日參與人數即突破20萬,累計參與人數達到76.6萬+,視頻總播放量超過3.3億,線上線下資源聯動帶來銷量的大幅增長,活動期間線上銷售突破1000萬,成功樹立快消品牌抖音豎屏營銷典范。

河内快5#WOCAISHIHAOHEBIAOQINGDI#JIANG“TIEZHI+BIAOQINGBAO+TIAOZHANSAI”HUASHIZUHE,YUYONGHU“WAN”DAOYIQI

點擊量:400W+ 點贊量:69W+河内快5

背景:
ZUO酸奶,是蒙牛針對年輕人推出的一款新酸奶,有友情辣、暗戀苦、眼淚咸的不同味道。此前,通過與抖音達人合作內容植入定制原生內容,獲得廣泛關注。為了進一步擴大ZUO酸奶的影響力,ZUO酸奶打出了一系列漂亮的“組合拳”讓整個挑戰賽錦上添花。?

河内快5#WA,SHUIBEIWOKONGZHULE!#TIAOZHANSAI,PEIHE CHUANGYITIEZHI+SHILIDARENYANYISHENQISUOSHUI

點擊量:1330萬 點贊量:1630萬

背景:
法國嬌韻詩針對【不死鳥水精華】的全新升級產品——全新沁潤奇肌保濕系列的推出,聯合抖音發起 #哇,水被我控住了!#挑戰賽,通過達人實力演繹產品神奇鎖水的特性,并有效將用戶引導至天貓旗艦店,形成轉化。?

河内快5MEITUANCHIHUOJIE,DOUYINDUANSHIPINYINGXIAOZHANGXIANXINSHILI

點擊量:1.4億+ 點贊量:973萬+河内快5

背景:
“517”因為諧音“我要吃”而被廣大吃貨們推崇為吃貨的節日。作為互聯網時代吃貨們最大最好的聚集地,美團希望聯合平臺近20萬優質商家,把517打造為“美團吃貨節”。在美團看來,抖音不僅有營銷所必需的流量,更有其區別于其他短視頻平臺的獨特品牌屬性、年輕人群與美團平臺主力消費人群匹配度極高,“吃貨”的特質是美團與抖音兩大平臺達成合作的最佳契機。

XICONGTIANJIANG,JINGDONG618DINGZHIHONGBAO,KUANGSAYIYUANSHENQUAN

點擊量:330W+ 點贊量:630W+河内快5

背景:
作為全體購物黨的年中盛宴,今年的618購物狂歡節撞上端午節,同時還有四年一度的世界杯盛宴。京東聯手抖音開啟了由開屏廣告高曝光+主題挑戰賽強互動+神券節搶紅包導流的整合營銷三部曲。初期預熱和臨近618時,主攻高曝光的需求,吸引關注;中期通過挑戰賽和紅包的形式促進用戶的互動和好感度,通過“組合拳”的形式保障營銷效果最大化,成功搶占電商“營銷C位”。

河内快5YOUKU “LIEHUOCHONGNIPENGLIANSHA”WEILIWUQIONG,LIANGTIANXIFEN250WAN

點擊量:29W 點贊量:1580W

背景:
為了宣傳熱門網劇《烈火如歌》,達到激活全民追劇的熱潮。優酷聯合抖音洞察了現代女生甜寵心理,選取劇中典型橋段#捧臉殺#,吸引大家來抖音上演寵溺時刻。

BISHENGKEDARENYANYI,NIANQINGRENBUPAHEI LIANSHOUDOUYIN,DOUCHU“XIANXIANGJI”SHIJIAN

點擊量:480萬+ 點贊量:1117萬+河内快5

背景:
必勝客達人演繹,年輕人不怕黑 聯手抖音,抖出“現象級”事件

河内快5XIESHOUDOUYIN,HUIYIYINHELICHENGWEIZHENGZHOUXINDIBIAO

點擊量: 點贊量:

背景:
攜手抖音,匯藝銀河里成為鄭州新地標

#ZHAIYIKUAI CAIGOUHAI#TIAOZHANSAI,WEIBIGUIYUANbig+SHENGHUOGAINIANZHIZAOQIANGYINXIANGGUANLIAN

點擊量:1億+ 點贊量:331萬+

背景:
碧桂園聯動抖音平臺,開啟#宅一塊 才夠嗨#的主題活動。融入碧桂園big+生活圈的理念,以“宅”為場景,以舞蹈/故事演繹為形式,加上“Big+場記板”趣味貼紙,展現出青年人的當代居住訴求及社交分享訴求,為碧桂園big+生活概念制造強印象關聯。

XIAOMIQIYEHAO,HAODETUANDUISHICHENGGONGYUNYINGDEJICHU

點擊量:480萬+ 點贊量:66W+河内快5

背景:
小米手機作為品牌主頁的第一批內測品牌,應用科普、新品惡搞預熱,通過公司搞笑日常,展示公司內部環境,以互聯網公司的工作氛圍吸引粉絲,收獲極佳的企業傳播效果。

河内快5#520LVXINGBIAOBAITAOLU#TIAOZHANSAIPEIHEDUOZHONGZIYUAN,LVXINGYUBIAOBAIJIEHEWEIPINPAICHENDIANZHONGDUOFENSI

點擊量:8.6億萬 點贊量:2839萬河内快5

背景:
每年臨近“520”表白日,各種表白套路開始在網上流行起來。攜程此次#520旅行表白套路#的目標,是在中國的國民情人節,把旅行與表白聯系起來,抓住年輕用戶,用最好的方式投其所好。

HUANLECHANGLONG,FENXIANGHUANLESHIGUANG

點擊量:6000萬+ 點贊量:170.1萬

背景:
“歡樂長隆”是第一批入駐抖音企業號的品牌之一,至今累積22.5萬粉絲,其作品大多集中在分享園區歡樂瞬間。

XUEFOLANXINCHUNHONGBAOYU-XICONGTIANJIANG,ARHONGBAOQUANGUOKAIQIANG

點擊量:1520萬 點贊量:380萬

背景:
雪佛蘭與淘寶捉貓貓合作,打造了2只酷炫的雪佛蘭貓。用戶可通過線上活動頁面及線下AR互動捉貓貓領新春紅包。雪佛蘭新春紅包活動進行廣泛曝光,令消費者知曉活動及參與方式,引導更多消費者前往線下活動門店參與活動。

KEKOUKELEYINLEDINGZHIHEZUO

點擊量:2.3億+ 點贊量:648W+河内快5

背景:

?8月28日-9月1日,可口可樂音樂手環瓶上市推廣,聯合抖音定制產品專屬音樂提高活動聲量。通過PICK相應的可口可樂音樂瓶戴上手環為其打Call。

“NIUROUGE”,JIANCHIYUANCHUANG,SHILIQUANFENBAIWAN

點擊量:2102 點贊量:1008萬+

背景:
抖音“牛肉哥”為正善食品董事長陳锜,運作抖音前就開始打造個人IP,以“牛肉哥”名字示人積累了一定關注,抖音正好給牛肉哥一個展示自我平臺,使其短期內活動大量用戶的關注。
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