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打造一个成功的品牌IP,应具备哪些重要因素

发布时间:2019-08-22 22:29:20

  各种短视频平台的相继出现,都说明了一个问题:短视频就像是炽热的火焰燃烧在生活中的每个角落。即便短视频传播的程度热火朝天,但通过短视频营销的广告产品又有几个能被消费者所熟知,并留存记忆点?拿曾经号称自己是第一网红的办公室小野举例,她打过广告的品牌和产品谁能记得?

  短视频行业异军突起确实吸引了可观的流量,很多品牌也想借机通过短视频营销模式提高品牌知名度而带来效益。但大多品牌以为短视频营销就是找毫无关系的KOL拍个短视频就可以了。这种对于内容分析与内容把控的不专业,产生了"错误玩法"导致没有对品牌产生任何有利价值。所以办公室小野所打过的广告并没有给大众留下印象,但大家都记得王老吉、椰树椰汁、杜蕾斯等品牌的营销。由此可见利用好小视频这一"工具",进行品牌的IP化、品牌的事件营销才是核心"玩法"。

  内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同。所以怎样成功打造IP化品牌?似乎已经成为了众品牌的当务之急。而中国知名汽车品牌名爵却在这件事情上,有条不紊的进行着。品牌想要抓住年轻消费者的心,就更要从时下流行的IP着手,满足个性化、时尚化、定制化的消费需求。为此,名爵4S店内请来了美女试驾官坐镇,在试驾全程进行细致讲解。美女试驾官不仅外形美貌,关于名爵汽车领域的任何知识问题都可以进行回答,使消费者的试驾体验如沐春风。在新媒体发展迅猛的当下,美女试驾官通过短视频的形式在各平台上迅速传播,成为了新晋网红,IP人物的成功打造为名爵带来了可观的流量价值。

  满足用户的消费需求是市场核心竞争力,把服务态度做到最好也是名爵汽车IP化的重要部分。名爵推出了"不试不卖"的试驾活动。如果顾客不进行充分的试驾体验,就不可以购买旗下汽车。随着新潮的营销活动风格加上美女试驾官事件的吸引,每天到4s店打卡的消费者络绎不绝。名爵借机推出了网红商品"司机鞋"与"机油咖啡"。"司机鞋"解决了大众在试驾时,因鞋子不够舒适而影响试驾体验的实质感受。"机油咖啡"不仅提神醒脑,更是以时尚化的外观和独特的口味吸引着年轻消费群体的好奇心。通过在产品层面的碰撞,创造了鲜明的记忆点。网红商品的出现,无疑担任了短视频营销载体的角色,在各平台再次传播。通过在产品层面的碰撞,创造了鲜明的记忆点。

  在网红人物与网红商品的促使下,有效扩大了在用户中的传播声望,名爵排队等待试驾的人与日俱增。名爵为用户可以充分享受名爵体验中心的服务而打造了咖啡区、游戏区、历史区、休息区、儿童区等多种类休闲区域,使消费者漫长的排队等待时间变得不再漫长。

  人们对美好生活的向往和追求,是名爵发展的重要源动力。名爵通过推进品牌文化建设、不断提升企业全员精品意识和素质,以及对质量、规则、标准、流程的坚守,把更好的体验带给每一位用户。在新媒体传播的今天,名爵顺应时代潮流开拓创新,通过短视频形式打造网红人物、网红商品进行事件营销而获得品牌IP化的成功,成为了当之无愧的IP化汽车销售第一品牌。相信在未来,会有越来越多的车企开展IP化营销,但名爵会始终成为IP化营销的"标杆"。


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