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石家庄网络营销培训学院揭秘:麦当劳是如何《捉

发布时间:2018-03-24 15:04:25

  不管是国内的贺岁片还是好莱坞的科幻大片,广告的植入总是隐隐约约的被导演不轻易间的安插进了剧本场景之中,有时候甚至直白的从演员的台词对白中念出来。赶时髦的人都管这种市场推广方法叫内容营销。

  因为以前的影片广告只会出现在片尾冲刺的那一瞬间,而很多观众等影片故事一结束就已经开始起身离场,所以那时候的广告投放效果极差。

山东11选5分布走势图50期   2018年春节期间,又火了几部风口上的大片,不少品牌抓住时机,分别进行了不同类型的赞助或者合作,有些做了产品植入,有些做了定制款产品,有些做了院线前贴,有些做了PR公关,他们的logo出现在了首映礼背板上、片尾鸣谢以及其他看不太见的宣传物料上,然而今天要说的,是真正花小钱办大事的麦当劳。

  那么跟其他企业品牌推广方法相比较,麦当劳又是如何借助《捉妖记2》的内容来做市场推广的?

山东11选5分布走势图50期   《捉妖记2》在春节档全国热播,首日票房就突破了5。54亿,这次和《捉妖记2》合作的品牌也多达几十个。但是,麦当劳的合作方式却别具一格。麦当劳没有进行任何的剧情植入,而是围绕“捉妖记”这个IP的情感内核:合家欢,来做内容营销。

  麦当劳深度结合《捉妖记》知名IP胡巴、笨笨等形象,开启了一波 “妖你团圆,更有滋味” 跨界整合营销战役,用推广电影的方式来推广新春新产品,让消费者在”妖界”麦当劳里和家人朋友共享欢乐有趣的用餐体验,进行了一场教材级别的盛大合作。

  

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  那么衍生品内容怎么去到场景里呢?

  《捉妖记1》上映期间,由于制片方缺乏经验,衍生品参差不齐的质量曾受争议。《捉妖记2》这回的衍生品则是与麦当劳推出的春季新品系列:幸胡堡、团圆堡等等。这种巧妙的联合既是麦当劳的新年新品,同时也是非常有效的影片宣传的工具。

  在影片宣传期间,麦当劳的营销也大范围为电影造势。很多麦当劳门店已经被打造成妖界餐厅,从进门吃饭到合影方式,还有胡巴式餐巾纸,全面形成了消费者体验的闭环和升级。

  在福州开设的“胡巴麦当劳”更成为了当地的旅游景点,每天顾客络绎不绝。

  

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山东11选5分布走势图50期   麦当劳官方账号于1月24日凌晨发布的朋友圈广告——“妖界竟开了一家麦当劳 ”,宣告着本次营销活动的全面展开,刷爆了全国人民的朋友圈。巧笑嫣然的女掌柜,人妖并存的清水镇,胡巴追寻井妈妈味道的故事,还有中式传统的妖请函——精心巧妙的移动端内容和流程设计,一步步引导着消费者,诱发他们进店体验的好奇心。

  利用片方资源,电影院等各场所陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型,麦当劳新品的宣传海报与电影海报一也一起出现,电影宣传和品牌宣传同步进行。制片方和品牌方在资源共享方面达到了一定的深度。

  值得一提的是,本次《捉妖记2》有幸成为央视春晚首家合作的影片,打破了央视春晚自1983年开播以来的新纪录。在非常宝贵的央视春晚倒计时之前的60秒黄金广告时段,麦当劳TVC与捉妖记宣传片完美一体,让春节欢乐祥和的节日气氛更上一层楼。

  这不仅是央视春晚首次与电影片方达成深度合作,也是电影携手商业品牌首次与央视有这样深入的黄金时段合作。这样级别的电视、电影、品牌方的跨界深入合作在国内尚属首次。

  麦当劳与《捉妖记2》的本次合作,将国产IP和超级品牌的有机结合,打造了从新型消费场景到互动体验升级再到口碑宣传的完整链条,帮助《捉妖记2》电影预热宣传及麦当劳进行营销转化的同时,打造了更有趣、更难忘的用餐体验。

  依托在线上线下联合营销,推动消费者主动分享传播,将线上传播和线下体验完美结合,不愧是跨界整合营销的又一成功典型。成功的关键,就是在于双方打破了传统意义上的甲方乙方立场,内容方也有宣传的需求,品牌方也成为了传播的渠道,双方在统一的品牌理念之下,相互借势,完成了资源利用上的协同效应,值得学习和借鉴。


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